#1. Servicii de copywriting: Cât costă?
Cât greutatea copywriterului în aur. Glumesc! Sau nu?
Hai să-ți spun de ce un copywriter profesionist nu prea are fee-urile afișate pe site, ca la tarabă. Pentru că businessul tău e diferit de cel al vecinului. Pentru că îmi adaptez serviciile la nevoile tale și nu vând un kil de marketing. Și pentru că răspunsul la “cât costă?” chiar depinde de mai mulți factori.
Adevărul e că nici eu nu știu cât costă fără să știu câteva detalii despre proiectul tău. Iar fee-urile din piață variază enorm.
Să întrebi “Cât costă niște servicii de copywriting” nu e tare diferit de “Cât costă o mașină?”. Habar n-am. O mașină poate să coste 250€ sau 250.000€.
Dar pentru că ești aici și-am pus “cât costă” în titlu, încerc să vorbesc niște numere.
Hai să vorbim numere
Mă aștept să investești un miiiiinimum minimorum de 500 de euro pe lună pentru servicii de copywriting recurente oferite de un profesionist cu experiență. Dacă vorbim despre juniori, minimul întâlnit de mine din rolul de marketer & starteg este de 200 de euro pe lună. Sunt sigură că se poate și mai jos și MULT mai sus, dar mă limitez la ce cunosc eu.
Cum văd eu un pachet de 500 de euro (nu îți pun prețurile mele, dar hai să facem un exercițiu de imaginație bazat pe experiența mea din piață):
- 15-20 de postări pe social media și 1-2 articole medii SAU
- 4-8 postări și 3-4 articole SEO lungi SAU
- O campanie de e-mail marketing cu 4 mailuri și 3-4 postări pe social media
Am scris primele livrabile care mi-au venit în cap, dar e important să știi că prețurile variază enorm în funcție de freelancer sau angenție, de experiență, de calitatea muncii și de complexitatea livrabilului (un articol de 300 de cuvinte nu-i tot una cu un articol SEO de 2.000 de cuvinte cu toate setările făcute și cu imagini stock Premium sau grafică personalizată făcută de la zero).
Recomandarea mea
Stabilește încă de la începutul colaborării:
- Cât *costă
- Cât durează (deadline-ul)
- Și cum arată livrabilul (“un articol” e prea vag)
Știu că e responsabilitatea freelancerului sau agenției să clarifice astea 3 puncte la începutul unei colaborări, dar e bine să știi ce nu știi atunci când cauți un nou provider de servicii de copywriting.
*Un fee/oră nu îți spune cât costă cu adevărat, nu-i așa? Cel puțin nu fără un estimat clar de timp. Taxa pe cuvânt e altă găselniță fără noimă, mai ales când jobul unui copywriter este să transmită un mesaj clar în cât mai puține cuvinte. Dar ăsta e subiectul altui articol.
În concluzie, îți recomand din suflet să ai de la început o idee cât mai clară despre costul total (și final) al proiectului.
Cât de scump e un copywriter ieftin?
Când eram mică, bunica avea o vorbă: “Draga mea, suntem prea săraci ca să ne luăm lucruri ieftine.” Pe principiul ăsta am fost încurajată să-mi iau paltonul ăla scump care mă ține 10 ani în locul celui de la Zara sau să îmi cumpăr mobilă solidă pe care nu trebuie să o schimb după 2 ani în locul pieselor de la Ikea.
Există situații în care are sens să alegi ieftin? Desigur. Dar e important să alegi strategic și întotdeauna în cunoștință de cauză.
N-am investit în nu-știu-ce mobilă până m-am mutat la casa mea. În chirie era bună și Ikea. Aplicând aceeași logică, un junior e excelent pentru un start-up care abia își construiește o masă de followers și care n-ar exista pe net fără servicii de copywriting la fee-uri minime.
Același junior pus într-un business cu vechime poate cauza pagube enorme în bani, imagine și reputație prin niște texte politically incorrect, campanii cu ROI negativ sau clienți care fug la competiție.
Merită investiția în servicii de copywriting?
Depinde. Ai un business în creștere, rulezi reclame și ai campanii al căror rezultat poate fi îmbunătățit? Atunci sunt șanse mari ca fee-ul de copywriter să se plătească singur din rezultatele pe care le aduce.
Până la urmă, îți plătești deja softul de e-mail marketing, prezența pe social media, bugetul de ads, și tot așa. Acum extragi beneficiile cu mâna, iar un copywriter e ca un storcător automat de fructe (și prin fructe mă refer la toate tool-urile de mai sus). Cu aceleași costuri extragi dublul beneficiilor – trebuie doar să-ți iei storcătorul.
Gând care mă duce la punctul 2: cum îți dai seama dacă dai peste servicii de copywriting calitative?
#2. Cum recunoști (și găsești) calitatea
Calitatea e subiectivă, nu-i așa? Ce mie mi se pare calitativ, ție poate să ți se pară sub standard. Uite 3 lucruri pe care îți recomand să le faci atunci când cauți servicii de copywriting:
- Analizează portofoliul
- Citește testimonialele sau recomandările oamenilor
- Descoperă dacă există un proces clar în spate
Își adaptează tonul vocii?
Portofoliul spune cel mai mult despre munca unui profesionist. Tot de aici îți dai seama dacă providerul de servicii de copywriting își adaptează tonul vocii în funcție de businessul pentru care scrie sau dacă textele sună la fel și pentru firma de pompe funebre, și pentru brandul care vinde haine de bebeluși. Știu, am făcut o asociere macabră – dar doar ca să subliniez importanța super puterii cameleonice a copywriterilor profesioniști de a-și adapta personalitatea la cea a brandului.
Clickuiți ca personalitate?
N-ar strica nici să îți placă de omul cu care colaborezi. Nu de alta, dar viața e scurtă. De ce să ne-o petrecem enervându-ne reciproc?
Știi la ce să te aștepți?
Nu știu alții cum sunt, dar eu am nevoie să știu la ce să mă aștept de la o colaborare. Când sunt client, am nevoie de o comunicare cât mai clară: cât mă costă cu totul, când ne auzim data viitoare, la ce dată să mă aștept că-mi finalizezi proiectul?
Ceea ce mă duce la punctul 3: cum funcționează colaborarea cu un copywriter?
#3. Procesul: Cum funcționează
Aici nu pot să vorbesc în numele altor copywriteri, dar pot să îți detaliez cum lucrez eu. Dă cu scroll și găsești cei 5 pași prin care trecem atunci când decidem să colaborăm.
Tu + andascrie: Cum lucrăm împreună
Pasul 1: Te înscrii pe listă
Te invit să îți blochezi un loc pe lista mea de așteptare. În maxim 2 zile lucrătoare îți scriu un e-mail în care te salut și te întreb de sănătate. Cum mi se eliberează un loc, cum programăm un call de 20 de minute în care aflu mai multe despre tine și businessul tău.
Pasul 2: Ne sunăm
Ne auzim la telefon și vorbim despre lucrurile care contează. Dacă ne potrivim, îți trimit o propunere de colaborare iar dacă avansăm, poți bloca un loc în calendarul meu printr-un avans.
Pasul 3: Treaba murdară (research)
Îmi place să spun că fac research-ul să pară inteligență – ceea ce e total adevărat. Îți trimit un scurt brief, îl parcurg cu grijă și îmi acord suficient timp ca să îți cunosc afacerea. Descopăr ce o face unică, dar și care-i treaba cu piața în care activezi. Aici apar ideile alea care se lasă cu zerouri în coadă.
Pasul 4: Curg râuri de texte
Adică scriu copy-ul excelent de care ai nevoie. Ai incluse două sesiuni de modificări în care abia aștept să aud feedback-ul tău (sau zece dacă așa negociem la pasul 1). Discutăm de ce am ales un cuvânt și nu altul și cum de am scris cine-știe-ce titlu pe care îl iubesc și oamenii, dar și motoarele de căutare.
Pasul 5: GATA!
Ai textele perfecte pentru noul tău site și copy-ul care îți va propulsa rezultatele campaniei de promovare în stratosferă. Peste 80% din oamenii cu care lucrez revin cu noi proiecte, deci nu m-ar mira să ne întoarcem la pasul 1.
Ți-am fost de ajutor?
Păi atunci e cazul să mă prezint. Eu sunt Anda Cristea și scriu. Iar atunci când nu scriu, fac campanii faine de marketing care aduc rezultate și cresc afaceri. Îmi folosesc cei 11 ani de studiu și experiență în marketing, backgroundul antreprenorial, networkul și inteligența artificială ca să duc afacerile din punctul A în punctul B prin marketing cu rezultate.
Vrei să vorbim despre afacerea ta? Scrie-mi la anda@andascrie.ro. Și dacă vrei să ne cunoaștem, hai pe Instagramul meu.
Free goodies
Ți-am pregătit câteva resurse pe pagina de Resurse. Sunt complet free și te ajută să faci marketing mai simplu și mai smart.
